Guadalajara es, casi casi, como la segunda cuna de Heineken®.
Sí, la marca holandesa portadora de ese distintivo pasaporte verde de su botella, está en la Perla Tapatía para hacer de las suyas en diversos sectores e incluso ámbitos culturales.
Hace pocas semanas, Heineken® inauguró una fastuosa línea de producción en nuestra ciudad (con capacidad para producir dos mil unidades por minuto y seis tipos de latas distintos) y un centro de distribución con tecnología de punta para responder con éxito comprobado a las exigencias del mercado mexicano y de la región.
Pues, bien, ahora esta marca icónica de cerveza que tienen presencia en más de 190 países de los cinco continentes, traerá a la otrora llamada “Ciudad de las Rosas” su ya popular Heineken Fashion Weekend (HFW) que tendrá lugar en Desfilia y en donde la pasarela estará copada por Benito Santos, Iván Ávalos y las diseñadoras Julia y Renata.
Mas una de las sorpresas de este año, es que Heineken® promoverá su recién adquirido patrocinio global para Fórmula 1. Aparte, mostrarán en Guadalajara tanto su campaña More Than A Race (donde participa el piloto y comentarista de televisión David Coulthard y que yace centrada en el hecho de que la Fórmula 1 no es solamente una carrera de dos horas de duración), así como esa llamada When You Drive, Never Drinks (de la mano del ex piloto británico Sir Jackie Stewart, que dentro de la campaña publicitaria sigue “rechazando” fiel a su costumbre, las cervezas Heineken® que en un restaurante le ofrecen) y que se unen en dos áreas sensibles para la cervecera holandesa: una, el hecho del consumo responsable y, otra, las infinitas oportunidades del manejo comercial.
Dentro de las instalaciones de Reyes Salón Cantina, restaurante tapatío que fusiona en su cocina y atmósfera al México tradicional con el contemporáneo, estuvo presente Arjan Shahani Moreno (Gerente de Heineken® en México), mismo que habló de estas campañas que “va afuera de la pista y muestra experiencias del mundo Premium, así como de moda y música”. A su vez, mostró con ahínco que en Guadalajara “reconocemos que cada vez más surge un consumidor Premium, el cual busca ser asombrado constantemente”, y que en la marca que representa “somos bastante selectivos y quirúrgicos, pues nos hacemos ‘socios’ de aquellos que manejen y tengan los mismos valores”; esto es, que también “compartan el gusto de la calidad al detalle, ya que de ahí partimos para buscar organizaciones que sean bastante cuidadosas y celosas con su marca”, fue lo que agregó Arjan no sin antes platicar sobre las bondades de esta cerveza que posee un proceso de fermentación único, que se da por medio de tanques de fermentación horizontal.
Para finalizar, el diseñador tapatío Benito Zamora habló de la tarea tan especial que se le encomendó para este próximo Heineken Fashion Weekend en la Perla Tapatía: la intervención de un auto F1® al lado del artista originario de Arandas, Jalisco, Claudio Limón. Dicho bólido de las pistas de carreras será “vestido” por este par de talentos mexicanos y se mostrará en las diversas ediciones del HFW, así como en espacios públicos para después cerrar con broche de oro en el Gran Premio de la Ciudad de México que se efectuará del 28 al 30 de octubre en el Autódromo Hermanos Rodríguez.
Así que estén atentos a la estrella amarilla de Heineken®, porque su estela está impulsando iniciativas de diseño que mejoren la experiencia de sus fieles consumidores y descubran nuevos ámbitos dentro de la música, la moda y el estilo de vida Premium. Cabe destacar que el Fashion Weekend de esta 2016 es la segunda edición en Guadalajara (para pasar el 24 y 30 de septiembre para Puebla y Ciudad de México, respectivamente) y se realiza primero en nuestra ciudad porque las mejores fiestas siempre se realizan en Guadalajara. Sí, la atmósfera festiva de GDL es incomparable.
Este sábado vive la experiencia de Heineken #FashionWeekendGDL, toda la info AQUÍ ▸ www.fashionweekend.mx
Posted by Mercedes-Benz Fashion Week México on miércoles, 7 de septiembre de 2016